中小涂料企业打造区域品牌方为突围之道襄樊
时间：2022/07/06 12:24:30 编辑：
中小涂料企业打造区域品牌方为突围之道
贪大求全是人类的本性。在投资领域经常发出这样的警言：贪婪总会受到惩罚的。从产品经营过度到品牌经营，涂料企业似乎流露出同样的贪婪面目然而，在涂料市场不断变化之下，涂料企业还是脆弱得像寒冬里的一支稻草，无法经受竞争的考验。其实，贪婪只不过是企业权宜之计而已，真实的经营目标应该舍弃贪大求全的扩张或者延伸，从小块区域开始经营品牌，才是实现企业崛起的卓越之道。
涂料的成本受生产程序之外的因素影响较大，尤其是运输成本。不少涂料厂家采取在外地建立分厂的方式降低成本，但只有少数大品牌才有此实力。这也是为什么有些涂料厂家在本地价格较低，而在外地价格较高的原因。有些消费者购买外地品牌，一部分费用是替经销商垫了物流钱。从另一方面来说，这对中国众多的二、三线涂料企业是个难得的机会，省去大笔物流费用的本地企业只要打造出区域品牌，不愁产品没有竞争力。
企业致力于区域品牌，对开拓本区域的市场具有竞争优势。一来，区域品牌企业通过低成本的运输可以获得价格优势。最近几年涂料行业原料上涨很快，中小涂料企业由于产量小，根本无法获得原料上的规模优势，为了加强竞争力，又不敢贸然提升成品价格，因此利润空间不断缩水，如果再一味模仿大企业，开拓外地市场，只会让铺货、宣传等成本拖垮企业。如何降低成本、节约资金成为各大涂料企业的首要问题。区域企业由于距离近，低成本的运输费用使他们获得一个很好的发展机会。二来可以获得更多的利润。通过减少运输费用，区域品牌有更多的资金与精力投入到其他生产营销环节中。比如说开设专卖店，不仅可以使渠道扁平化，节省中间环节的费用，而且可以较好地树立企业品牌，为企业的长远发展做铺垫。三来可以增加社会效益。一位区域品牌的涂料企业厂长表示，只要踏踏实实生产涂料，涂料行业的产品在原则上来讲没有多大的质量差别，因此与其把利润浪费在路上，或者放给经销商、油漆工，不如留给消费者，消费者可以花较少的钱买到比较好的涂料。这样既抓住了市场，又造福了广大群众，增加社会效益。
简而言之，中小涂料企业因实力及人力限制，想全国市场全面开花比较困难，因此一定要结合企业本身市场布局选重点、建热点，以点带面。选择一些重点市场，做开这些市场，就会影响整个市场。因而一定要选准重点市场，并且重点突破，从人力、物力、资金方面全面配合。建热点是选择一些容易打开的市场做热、做火，成为一个榜样，形成极好的示范效应。有重点、有热点，逐点突破，就会形成整体市场。充分发挥自身的优势，抓好几个要点，提纲挈领，很容易取得成效。